品牌词到底值多少钱：41,117 个落地域名的出价分布
你能搜到的每一份「各行业 Google Ads CPC 基准」，用的几乎都是均值。而在这个分布上，均值是错的。
我们统计了 41,117 个落地域名的品牌词出价。剔除其中 32 行——占样本的 0.08%——金融行业的均值直接从 $16.17 掉到 $9.78，少了四成。 中位数在同一操作下从 $3.79 变成 $3.77，几乎不动。
这篇给出的是中位数和四分位数，以及为什么你应该只看这两个。
一、先说清楚这些数字是什么
这一点比数字本身重要，因为它决定了你能拿这些数去回答什么问题。
- 样本：41,117 个落地域名，取自 230,780 个我们已收录的域名。漏斗是：已完成 AI 内容分析 80,325 个 → 已取到关键词指标 80,032 个 → 其中出价大于 0 的 41,117 个（51.4%）。剩下的一半 Google 不返回出价，通常是搜索量太低。
- 出价字段：Google 关键词规划师的 top-of-page bid（高值），12 个月均值、Search 网络、不限地区投放。账户币种为 USD。
- 关键词是域名自己的名字，不是行业通用词。 我们对每个域名提取裸 SLD 去查询——
example.com查的是example。所以这张表回答的是「买下这个品牌自己的名字要多少钱」，不是「这个行业的通用词多贵」。这两件事经常差一个数量级。 - 行业标签是 AI 对落地页内容的分类，不是官方类目。其中「其他」占 34.6%，即三分之一的域名没有被归到明确行业里。
- 这是询价，不是成交价。 关键词规划师给的是竞价区间的估计，不是任何人实际支付的金额。
二、分行业的品牌词价格
按中位数排序，只列样本量 ≥50 的类目：
| 行业 | 样本数 | P25 | 中位数 | P75 | 均值 | 均值/中位数 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 金融/保险 | 1,395 | $1.60 | $3.79 | $8.07 | $16.17 | 4.3× |
| 软件/SaaS | 2,925 | $1.57 | $3.73 | $9.20 | $9.26 | 2.5× |
| 招聘 | 224 | $1.19 | $2.49 | $7.46 | $8.53 | 3.4× |
| 健康/医疗 | 5,011 | $1.16 | $2.43 | $5.36 | $8.29 | 3.4× |
| 其他/未分类 | 14,220 | $1.02 | $2.15 | $4.20 | $5.54 | 2.6× |
| 教育 | 1,336 | $1.04 | $2.11 | $4.46 | $6.65 | 3.2× |
| 旅游/出行 | 3,139 | $0.97 | $1.59 | $2.72 | $5.01 | 3.2× |
| 电商 | 12,248 | $0.77 | $1.55 | $3.40 | $6.74 | 4.4× |
| 游戏 | 572 | $0.50 | $1.11 | $2.33 | $6.60 | 5.9× |
全样本合并后的分布：P10 $0.49 / P25 $0.96 / 中位数 $2.00 / P75 $4.28 / P90 $9.86 / P95 $18.41 / P99 $73.03。
只有 9.9% 的域名品牌词报价超过 $10，4.6% 超过 $20。 如果你看到的基准说某个行业"平均 12 美元"，它描述的是这 5% 到 10% 的尾巴，不是你会遇到的那个价格。
三、均值到底骗了你多少
把出价恰好等于 $1,000.00 的行剔掉再算一次。这个值是 Google 返回的上限值，全样本里只有 32 行：
| 行业 | 中位数（全样本） | 中位数（剔除后） | 均值（全样本） | 均值（剔除后） |
|---|---|---|---|---|
| 金融/保险 | $3.79 | $3.77 | $16.17 | $9.78 |
| 游戏 | $1.11 | $1.10 | $6.60 | $3.11 |
| 电商 | $1.55 | $1.55 | $6.74 | $5.85 |
| 旅游/出行 | $1.59 | $1.59 | $5.01 | $4.38 |
万分之八的行，把金融的均值抬高了 65%，把游戏的均值抬高了一倍以上。 中位数在同样的操作下最多动了 2 美分。
排序本身也会变。按均值排，游戏是第 7 贵的行业；按中位数排，它是最便宜的。电商按均值排第 5，按中位数排倒数第二。
这不是统计洁癖。如果你按均值做预算，在电商和游戏这两个类目上你会高估自己的单次点击成本三到四倍，然后据此否掉一个本来能跑的渠道。
四、竞争最激烈的行业，品牌词反而最便宜
这是整份数据里最反直觉的一条。把每个行业的竞争度指数（0–100，关键词规划师给的）和它的品牌词中位价放在一起：
| 行业 | 竞争度中位数 | 品牌词中位价 |
|---|---|---|
| 电商 | 96 | $1.55 |
| 健康/医疗 | 80 | $2.43 |
| 其他/未分类 | 39 | $2.15 |
| 旅游/出行 | 34 | $1.59 |
| 软件/SaaS | 21 | $3.73 |
| 金融/保险 | 20 | $3.79 |
| 招聘 | 18 | $2.49 |
| 游戏 | 15 | $1.11 |
| 教育 | 12 | $2.11 |
这两列几乎是反的。 电商的品牌词竞争度中位数 96（接近满分），价格却是倒数第二；金融的竞争度只有 20，价格却是最高的。
两个数量的含义不同，这是解释：竞争度衡量的是"有多少个广告主在买这个词"，出价衡量的是"这个词的一次点击值多少钱"。
对一个电商品牌来说，竞争度 96 意味着它自己的名字上挤满了别人——分销商、返利站、联盟客、比价站，以及竞品。这些人愿意用很低的单价去买这个词，因为他们截的是一个已经决定要买的用户，转化率极高，一美元的点击也划算。金融正相反：买它品牌词的人少，但一个开户线索本身就值几百美元，所以单价被推得很高。
换句话说，这一列不是价格信号，是被截流的强度信号。 电商和健康/医疗这两个类目的品牌词，是全网被抢得最凶的。
如果你是电商品牌方，这就是那个你可能一直没量化过的问题：你的自然搜索流量里，有多少是在点进你官网之前先被别人的广告拦了一道，而你还在为此付佣金。怎么把它查清楚，我们写在《品牌词竞价取证清单》和《如何检测 Google Ads 品牌竞价》两篇里。
五、这份数据不能用来做什么
写清楚局限，比多列两张表有价值。
- 不能当作你的实际 CPC 预期。 这是关键词规划师的询价区间上沿，不是成交价。你的实际单价取决于质量得分、广告位、地区和时段。
- 不能推广到通用词。 全文测的都是品牌词。"保险"这个词和"某保险公司名"是完全不同的两个市场。
- 行业分类有三分之一是「其他」。 那一档 14,220 个域名的数字只能当参考，不能当某个具体行业的代表。
- 不限地区。 出价是全球混合值。同一个品牌词在美国和印度的价格可以差一个数量级。
- 短域名会产生噪声。
0101.games提取出的关键词是0101，1-2-3.tv是1 2 3，这类词的搜索量和出价与该网站的业务无关。我们做过检验：剔除长度小于 4 字符和纯数字的 SLD 会去掉 2.6% 的样本，各行业中位数的变化不超过 12 美分，排序不变。所以它影响个例，不影响这张表——但你在单个域名上看到离谱的数字时，先看一眼它的域名有多短。
六、复现方法
数据来自 Google 官方对外公开的广告存档：我们从广告创意里提取落地页域名，对每个域名做内容分析得到行业标签，再用 Google 关键词规划师查询该域名裸 SLD 的历史指标。完整的处理流程和覆盖口径写在《PPCEye 是什么：数据来源、覆盖范围与统计口径》。
单个域名的这四个指标（月搜索量、竞争程度、出价区间）在它自己的域名详情页上就能看到，怎么读、哪些读法是错的，写在《读懂域名页的关键词指标》。入口在多广告主共用域名目录和榜单，不登录也能查。
常见问题
这些出价是实际支付的单次点击成本吗？
不是。它是 Google 关键词规划师返回的 top-of-page bid 高值，属于竞价区间估计。实际单价受质量得分、广告位、地区、时段影响，通常低于这个值。
为什么用中位数而不是均值？
因为这个分布的尾巴极长。剔除 41,117 行里出价触及 $1,000 上限的 32 行，金融行业的均值下降 40%，而中位数只变了 2 美分。均值描述的是尾巴，中位数描述的是你会遇到的情况。
「品牌词」在这里具体指什么？
每个落地域名的裸二级域名。example.com 对应关键词 example。所以测的是买下这个品牌自己名字的价格，不是行业通用词的价格。
为什么电商的竞争度高达 96，价格却几乎最低？
竞争度衡量有多少广告主在买这个词，出价衡量一次点击值多少钱。电商品牌词上挤满了分销商、返利站和联盟客，他们出价低但人数多；金融买家少，但单个线索价值高。
样本为什么只有 41,117，而不是已分析的 80,325 个域名？
另外一半 Google 关键词规划师没有返回出价，通常是该关键词搜索量过低。只统计有出价的行，是为了不让零值把中位数拉到 0。
数据截至 2026-08-31，样本 41,117 个落地域名，币种 USD。行业标签为模型对落地页内容的分类，非官方类目。出价为 Google 关键词规划师的估计区间上沿，不代表实际成交价格。本表可复现，我们每季度重算一次。