用「持续投放天数」判断一条广告是不是在赚钱
在公开广告数据里，最接近"这条广告在不在赚钱"的字段只有一个：持续投放天数。没人会连续三个月自费给一条亏钱的搜索广告续命。这篇讲清楚这个字段怎么算、四档筛选各自回答什么问题，以及四种会让你判断反向的例外。
一、这个数字是什么
创意列表里的「稳定性」列显示的是首次出现到最近一次出现之间的天数，含首尾两天。它不是曝光量，不是花费，也不是我们的估算——它是两个可核验日期的差值，来源是公开广告存档里这条创意的出现记录。
页面把它分成五档，颜色和标签一一对应：
| 天数 | 标签 | 通常意味着 |
|---|---|---|
| < 30 天 | 新起 | 新上的测试，或刚开始放量 |
| ≥ 30 天 | 成长 | 过了第一轮淘汰，值得记下来 |
| ≥ 90 天 | 较稳 | 跑过了一个完整季度，大概率已经跑通 |
| ≥ 180 天 | 稳定 | 半年，基本可以认定是核心投放 |
| ≥ 365 天 | 超稳定 | 一年以上，对方账户里的压舱石 |
广告主详情页（从广告主目录或搜索进入）的创意列表上方有两个筛选器，「持续投放」提供不限 / ≥30 天 / ≥90 天 / ≥180 天 / ≥1 年四档，「最后活跃 ≥」按日期截断。这两个筛选器要一起用，单用任何一个都会得出错误结论。
二、为什么长跑约等于赚钱
搜索广告是纯粹的付费流量：没有自然量，没有沉没成本可以摊，每一次点击都在实时扣款。一条广告能连续跑一年，只有两种可能——要么它的 ROI 为正，要么投放方在持续地为一个错误付费一年。第二种可能存在，但它不会大规模存在，更不会集中出现在同一个账户的多条创意上。
这就是这个字段的全部推理链条，也是它的边界：它证明的是"对方愿意持续付费"，不是"它赚了多少"。 任何声称能给出竞品花费或关键词出价的工具，给的都是建模估算——公开广告存档里没有这两个字段，谁都拿不到。
三、两个筛选器的四种组合
| 持续投放 | 最后活跃 | 筛出来的是什么 | 用来回答 |
|---|---|---|---|
| ≥ 1 年 | 近 7 天 | 长期跑且仍在跑 | 对方账户的核心资产是什么 |
| ≥ 1 年 | 不限 | 曾经长期跑，可能已停 | 什么曾经跑通过，为什么停了 |
| 不限 | 近 7 天 | 最近还在跑，含大量新测试 | 对方本周在测什么方向 |
| ≥ 30 天且 < 90 天 | 近 7 天 | 刚过第一轮淘汰、仍在放量 | 对方的下一批主力可能是谁 |
第一行是进攻方最该看的一行：长期 + 仍在活跃，这批创意对应的落地页和角度是已经被真金白银验证过的。第四行是最容易被忽略的一行——等一条广告变成"超稳定"再去研究，你已经晚了一年；三十天到九十天这一档才是能抢到时间差的地方。
防守方的用法是反过来的。品牌方看到自己的域名被十几个广告主导流时，第一反应往往是全部处理，但其中大半是跑了三五天就停的试探。先用「持续投放 ≥ 90 天」筛一遍，剩下的才是真正在持续截流、值得写进函件的对象——而"持续 N 天"本身就是材料里最有说服力的一栏（见《品牌词竞价取证清单》）。
四、四种会骗你的例外
这个字段有效，但它不是万能的。下面四种情况下，长持续时间不代表你想的那件事。
1. 品牌自投的常青广告。
大品牌的品牌词广告可以跑很多年，因为那是防守性支出，不是靠 ROI 决策的。判别方法是看落地域名构成：Booking.com、Stubhub, Inc.、Tripadvisor 这类主体的创意几乎全部落在 2 个自有域名上，这是品牌在推自己，你抄不走它的打法。
2. 代投机构托管的长尾。
Dealer Spike（1,700 多个落地域名）、Dealer.com, Incorporated（1,600 多个）、DealerOn, Inc.（1,600 多个）这类主体替上百家终端客户投放，广告长期不停是因为客户在续费，不是因为这一条广告本身跑赢了。同一个主体下不同域名的表现可以天差地别，必须按落地域名分开看——广告主页上的「落地域名」筛选器就是干这个的。
3. 季节性与地区轮转。
一条创意可能在两个相隔很远的时间点各出现过一次，中间是空的。持续天数是首末差值，它对"中间有没有停"是无感的。判断方法是把「最后活跃」往前推：如果一条创意标着 400 天却在近 30 天内没有活跃记录，它更可能是季节性复用而不是连续投放。
4. 同落地页轮换创意 ID。
成熟的投放方会不断换素材，每换一次就是一条新的创意 ID，持续天数从头计算。所以看一个域名的稳定性时，不要只看单条创意的最大天数，要看这个域名上有多少条创意在长期滚动。反过来，一条创意本身跑了三年，说明对方连素材都懒得换——通常意味着这个位置的竞争并不激烈。
五、一条可以照抄的操作路径
以研究一个已知竞品或代投机构为例：
- 打开它的广告主详情页，先不筛，看页面摘要里的关联落地页域名数——这决定了它是品牌自投还是代投/联盟，两者的读法完全不同。
- 把「持续投放」拨到 ≥ 180 天，「最后活跃」设成近 7 天。剩下的就是它当前的核心资产。
- 在结果里看「广告投放域名」这一列，把重复出现的域名记下来。重复次数最多的那几个，就是它最赚钱的方向。
- 点进这些域名的详情页，反查还有谁在推同一个域名。如果只有它一家，这是它的独家 offer；如果有一堆，这是个公开的红海。
- 把值得跟的广告主和域名加入收藏并写备注，下周只看变化。
第 3 到第 4 步的展开方式写在《从一个广告主展开整张投放网络》，那篇讲的是怎么把这条链一直滚下去以及什么时候该停。
六、免费能做到哪一步
匿名访问看到的是抽样结果：总数是真实的（页面会写明本次实际匹配多少条、隐藏了多少条），但列表只展示其中若干行，另外还有一段数据新鲜度延迟。这意味着免费足够判断一个广告主的形态（域名数、大致的稳定性分布），但不足以完整枚举"全部 ≥180 天且本周仍活跃"的创意清单——而那份清单恰恰是这套方法的产出物。需要完整枚举时再考虑订阅。
常见问题
持续投放天数是怎么算出来的？
最近一次出现日期减去首次出现日期，含首尾两天。两个日期都来自公开广告存档里这条创意的出现记录，不是估算值。
一条广告跑了很久，就一定赚钱吗？
不一定。品牌防守性投放、代投机构由客户续费的长尾、以及季节性复用，都会产生很长的持续天数而与单条广告的 ROI 无关。判断前先看这个广告主的落地域名构成属于哪一类。
为什么同一个落地页下的创意，持续天数差别这么大？
成熟投放方会持续更换素材，每换一次就是一条新创意，天数重新计算。看域名层面的滚动情况比看单条创意更可靠。
能按持续天数排序吗？
页面提供的是分档筛选（≥30 / ≥90 / ≥180 / ≥1 年），配合「最后活跃」日期一起用。先用筛选把范围压小，再看具体的日期列。
这个字段能证明对方花了多少钱吗？
不能。持续天数只能证明对方愿意持续付费，不能推出金额。公开广告存档里没有花费和出价字段。
文中提到的广告主落地域名数为页面当前值的下限，实际数值以各详情页为准；每个详情页都标注了自己的数据截止时间，请以页面为准。稳定性分档口径核对时间 2026-08-17。